Accès Rapide
S'identifier

Lja.fr : le site d’information en prise directe avec l’actualité des cabinets d'avocats et des directions juridiques. Chaque jour, l’actualité du droit grâce à nos news, portraits, fiches pratiques et points de vue d’experts.

Image

Penser l'arborescence de son site

La structure du site est loin d’être neutre. Bien au contraire, cette étape de construction d’un site, ou de sa refonte, est fondamentale : si le site doit contenir toutes les informations utiles pour présenter le cabinet, celles-ci doivent être priorisées et bien réparties pour que le site mette en avant ce qui distingue le cabinet de ses concurrents, réponde à la demande de l’internaute et soit bien référencé.

Le site doit contenir tous les contenus utiles pour présenter le cabinet, et ne rien omettre. L’arborescence représente la manière dont les différentes informations y seront organisées.

Au-delà d’un plan et d’une structure de rangement des informations, elle découle d’une analyse du cabinet et des besoins des visiteurs en vue de classer, mais surtout de hiérarchiser  les contenus du site.

Image
Prenez le temps de poser les bases de votre projet - Dessiner son sitemap, c'est maîtriser 90% de ce dernier.

L’arborescence a ainsi une action déterminante sur la visibilité du site à différents niveaux :


■ tout d’abord, la spécificité du cabinet sera plus visible : les informations les plus distinctives seront mises en avant

■ ensuite, la navigation des internautes sur le site sera facilitée : l’internaute trouvera d’autant plus facilement les contenus qu’il recherche si l’organisation des informations sur le site est  logique et cohérente avec le pitch du cabinet, et si la diffusion des informations tient compte du profil et des besoins des visiteurs

■ ensuite, le site  sera mieux référencé par les moteurs de recherche qui l’indexeront  d’autant mieux qu’ils liront la hiérarchie entre les différentes informations

L’étape de la construction de l’arborescence, trop souvent sous-estimée, fait donc partie intégrante de la stratégie de communication du cabinet.

Elle n’interviendra qu’à la suite de différentes démarches préalables. En cas de refonte d’un site préexistant,  elle sera revue et non systématiquement reprise avec une modification des seuls contenus et visuels. La construction même du sit mérite souvent d’être repensée pour tenir compte de l’évolution du cabinet.

10 étapes recommandées, en amont et en aval

Lors de l’expression des besoins ou de la conception du site, il faut aller au-delà des principales pages que l’on prévoit sur le site pour suivre les étapes suivantes :


■ Lister tout les contenus à diffuser sur le site : il ne faut rien omettre

■ Rechercher la distinction du cabinet pour la mettre en avant : il est essentiel de rechercher sa distinction et de travailler sur son pitch pour qu’il apparaisse clairement dés la page d’accueil ( en texte et en visuel)

■ Réfléchir à ce que vient chercher le visiteur sur le site pour y répondre : qu’il soit en phase de découverte du cabinet via Google ou à une étape plus avancée de choix d’un cabinet parmi ceux recommandés, il faut prendre en compte les particularités des profils visés pour construire la bonne structure

■ Définir votre objectif : savoir ce que vous attendez de l’internaute permet de mieux trier les informations, de se distinguer en proposant des contenus différents, de l’amener à vous contacter ou à interagir (inscription newsletter, téléchargement de documentation avec des formulaires de contact à remplir )

■ En cas de site préexistant, à refondre ou à faire évoluer, consulter les outils de tracking installés : l’outil permet de voir quelles sont les pages les plus visitées, les contenus qui ont le plus attiré l’internaute avec tous les détails (nombre d’affichage de la page, temps de lecture, taux de rebond, nombre de prise de contact par page…). Si vous n’en avez pas,  installer un outil de statistiques de visites,  par exemple Google Analytics, gratuit, qui vous fournira des informations précieuses, même peu de temps avec la refonte.

■ Analyser  aussi les mots clés les plus efficaces sur lesquels vous voulez vous positionner : des outils spécialisés, et souvent gratuits, permettent de connaître les mots-clés les plus recherchés par vos visiteurs et ainsi de mieux répondre à la demande par la répartition des contenus sur le site.  Il convient alors de prévoir une page par mot clé recherché via Google par les internautes pour optimiser le référencement du site.

■ Privilégier les contenus permettant une interaction : par exemple, le téléchargement gratuit d’un document, d’un outil, d’une publication…ou une demande d’information

■ Construire alors seulement l’arborescence en priorisant les pages et leurs contenus pour organiser les contenus de façon efficace : il est déconseillé de prévoir trop de rubriques principales car le menu sera inutilisable et la navigation difficile. Il ne faut pas  on plus prévoir trop de sous-rubriques, ce qui augmenterait le nombre de clics pour atteindre une page alors qu’il faut justement répondre à la demande au plus vite.

■ Travailler ensuite les contenus à partir de cette arborescence : si vous avez déjà un site, créer alors les contenus qui manquent ou réadapter vos  contenus pour correspondre à votre nouvelle arborescence.

■ Rechercher enfin les visuels en fonction de cette arborescence : ils devront illustrer le pitch du cabinet et donc aussi être travaillés après la construction de l’arborescence et du choix de informations à prioriser.

Contrôle des concentrations

- 432 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté...

Squair accueille deux associés

- 503 vues

Squair renforce sa pratique de droit social et de droit pénal des affaires, avec Benoît Dehaene et Bruno Welsch, en qualité d’associés.

Delsol Avocats coopte

- 472 vues

Delsol Avocats nomme Séverine Bravard et Manuel Wingert, associés.

Hogan Lovells promeut

- 613 vues

Hogan Lovells annonce l’arrivée de Pierre-Marie Boya, en qualité de counsel au sein de l’équipe Corporate / Private Equity.

Delsol Avocats coopte

- 472 vues

Delsol Avocats nomme Séverine Bravard et Manuel Wingert, associés.

Squair accueille deux associés

- 503 vues

Squair renforce sa pratique de droit social et de droit pénal des affaires, avec Benoît Dehaene et Bruno Welsch, en qualité d’associés.

Hogan Lovells promeut

- 613 vues

Hogan Lovells annonce l’arrivée de Pierre-Marie Boya, en qualité de counsel au sein de l’équipe Corporate / Private Equity.

Laurence Pinot-Lacan, DJ de Ramsay Santé

- 475 vues

Ramsay Santé annonce la nomination de Laurence Pinot-Lacan en qualité de directrice juridique groupe et secrétaire du conseil d’administration.

Linklaters promeut 6 counsels

- 599 vues

Linklaters annonce la nomination de 6 counsels : Mehdi Boumedine, Julien Bourmaud-Danto et Thomas Pontacq en corporate/M&A, Eléonore Hannezo...

Scotto Partners promeut

- 561 vues

Charlotte Hazan est promue counsel au sein du cabinet Scotto Partners qu’elle a rejoint en 2018 et où elle évolue au sein du département...

Contrôle des concentrations

- 432 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté...

Rapport 2020 de l’AFA

- 447 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté...

Criminalité financière en 2021

- 486 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté...

Lutte contre les cartels

- 545 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté...

5e édition de la PAW

- 533 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté...

abonnez-vous
Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié

Déjà abonné ? Créez vos identifiants

Vous êtes abonné, mais vous n'avez pas vos identifiants pour le site ? Remplissez les informations et un courriel vous sera envoyé.

Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Il semble que vous utilisiez un ad-blocker !

La Lettre des Juristes d'Affaires se finance par la publicité afin de vous offrir un contenu de qualité.

Deux solutions vous sont proposées :

Désactivez votre ad-blocker

Abonnez-vous à la LJA

Je m'abonne