Marques versus IA, de la prolifération des risques aux outils de régulation
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L’essor fulgurant de l’intelligence artificielle (IA) a bouleversé les modes de création des signes distinctifs. En quelques secondes, tout utilisateur peut générer logos ou noms de marque. Si cette démocratisation stimule l’innovation, elle complexifie profondément l’application du droit des marques. L’IA, en produisant instantanément des signes, interroge les fondements mêmes d’un système juridique reposant sur les principes de distinctivité, d’antériorité et de confusion. À mesure que se multiplient les créations générées, le risque d’atteintes involontaires à des droits antérieurs s’amplifie, rendant plus difficiles la surveillance et l’attribution des responsabilités.
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