Accès Rapide
S'identifier

Lja.fr : le site d’information en prise directe avec l’actualité des cabinets d'avocats et des directions juridiques. Chaque jour, l’actualité du droit grâce à nos news, portraits, fiches pratiques et points de vue d’experts.

Image

E-marketing : estimer son retour sur investissement

Méconnu, sous-estimé, sous-développé, sous-exploité par les cabinets, le e-marketing fait son entrée, de façon souterraine et par la force des choses, grâce aux legaltech. Les legaltech ont mis l’internaute, le client, le justiciable au cœur de leur stratégie digitale et les résultats sont positifs et croissants. Entre résultats et économies, le e-marketing est un levier de développement puissant et incontournable.

 

Les principaux objectifs et éléments du marketing digital

Les objectifs du marketing digital sont divers et complémentaires mais faire connaître sa marque demeure le premier des objectifs. La notoriété, qui se définit comme la capacité d’un prospect à reconnaitre et à se souvenir qu’une marque existe et appartient à une catégorie donnée, est au fondement de toute stratégie de communication. La seule conquête de nouveaux clients, trop souvent associée au digital, laisse place aux stratégies de développement de marque plus générales, de la notoriété, à l’image et à la fidélité. Le branding, qui regroupe l’identité de marque au sens large, impose ses propres normes d’efficacité. Celles-ci sont fondées sur la mémorisation, la progression des items d’image, la reconnaissance. Le marketing digital est un marketing évolué dont l’efficacité est un enjeu de rentabilité et un facteur de pérennité. Aussi, mesurer l’efficacité va au-delà du simple comptage qui qualifie trop souvent les initiatives digitales, et permet de vérifier l’atteinte des objectifs visés.

A la recherche du ROI parfait

La recherche du ROI parfait (Return On Investment) passe obligatoirement par la convergence qu’est devenue le mariage entre la communication et le marketing, quels que soient les supports exploités : multiplication des points de contacts, des positionnements perçus par les internautes différents des positionnements voulus par le cabinet, des conversations non maîtrisées sur le web, la viralité… Mais aussi et surtout par des objectifs e-marketing clairs, partagés, réalistes basés sur la méthode AIDA : Attirer l’attention, susciter l’Intérêt, provoquer le Désir et inciter à l’Action.

Le marketing digital, un outil qui veut du bien à votre branding

Au-delà du clic, le digital produit des effets de branding qu’il est possible de mesurer : du développement de la notoriété à l’image en passant par l’intention d’achat (legaltech) ou de contact (call to action). En effet, le digital démultiplie les effets de branding des campagnes cross-media et peut permettre de faire progresser la notoriété, l’image et l’intention. Au-delà des effets directs de la mise en relation, il y a des effets indirects en matière de branding, tel que le search qui permet, entre autre, de développer la notoriété et l’image de la marque.

La définition : CMI ou La Communication Marketing Intégrée

La CMI a pour objectif un meilleur retour sur les dépenses de communication par la mise en œuvre d’une stratégie multicanales fonctionnant en synergie et véhiculant des messages cohérents. La CMI offre la capacité d’utiliser l’ensemble des outils de communication dopés par le digital avec une exigence de retour sur investissement (ROI).

Le sondage : Envisagez-vous des actions de e-marketing ? Oui - Non
communication digitale numérique Communication

Trois cabinets sur le LBO d’Axe Group

- 447 vues

Expert des solutions informatiques de gestion et d’infrastructure à destination des PME, Axe Group choisit Isatis Capital et Bpifrance pour…

Deux cabinets sur la cession d’UPD

- 461 vues

Actionnaire majoritaire du leader français de la vente en direct d’aliments pour animaux de compagnie Ultra Premium Direct (UPD), depuis…

Lancement du cabinet Buresi + Codou

- 575 vues

Baptiste Buresi et Romane Codou unissent leurs expertises pour fonder Buresi + Codou, un cabinet implanté à Paris et Marseille, entièrement…

Thomas Grelier fonde son cabinet

- 523 vues

Grelier Avocat vient d’ouvrir ses portes, rue Duphot, dans le premier arrondissement de la capitale. La structure, éponyme, est dédiée…

Trois cabinets sur le LBO d’Axe Group

- 447 vues

Expert des solutions informatiques de gestion et d’infrastructure à destination des PME, Axe Group choisit Isatis Capital et Bpifrance pour…

Deux cabinets sur la cession d’UPD

- 461 vues

Actionnaire majoritaire du leader français de la vente en direct d’aliments pour animaux de compagnie Ultra Premium Direct (UPD), depuis…

Cinq cabinets sur le Bimbo de Guinguet

- 636 vues

Pour transmettre le fabricant de chocolats et de confiseries artisanales Maison Guinguet et ses 10 M€ de chiffre d’affaires, son patron…

Lancement du cabinet Buresi + Codou

- 575 vues

Baptiste Buresi et Romane Codou unissent leurs expertises pour fonder Buresi + Codou, un cabinet implanté à Paris et Marseille, entièrement…

Thomas Grelier fonde son cabinet

- 523 vues

Grelier Avocat vient d’ouvrir ses portes, rue Duphot, dans le premier arrondissement de la capitale. La structure, éponyme, est dédiée…

Renaud Christol rejoint Jeantet

- 525 vues

La rentrée est belle pour le cabinet Jeantet qui annonce l’arrivée, le 1er septembre 2025, d’un renfort de poids pour sa pratique…

L'agenda de la semaine - n°1525

- 12927 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Naissance de la legaltech White Alert

- 9687 vues

Le cabinet Ayache propose un dispositif numérique de lancement d’alertes conforme à la loi Sapin 2, qui impose aux entreprises de…

Consultation publique de l’AMF

- 9574 vues

L’Autorité des marchés financiers a fait le constat d’une augmentation encore trop lente de la proportion des fonds d’investissement…

Fieldfisher x Euronext

- 13708 vues

Fieldfisher est partenaire d’Euronext dans le cadre du déploiement de la nouvelle édition de son programme FamilyShare, destiné…

Mémoires d’un avocat international

- 10237 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Violations du RGPD

- 13481 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Abandon du projet DataJust

- 9913 vues

Selon une information du site acteurspublics.fr, qui n’a pas encore été confirmée par la Chancellerie, le développement…

Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié
Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Il semble que vous utilisiez un ad-blocker !

La Lettre des Juristes d'Affaires se finance par la publicité afin de vous offrir un contenu de qualité.

Deux solutions vous sont proposées :

Désactivez votre ad-blocker

Abonnez-vous à la LJA

Je m'abonne