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Penser au référencement de son site internet dès la phase de conception

Par Sabrina Tantin - Consultante communication - Juricommunication

Lors de la création de son site internet, une des phases de réflexion indispensable à ne pas omettre est le référencement. Dans le cahier des charges, des mots-clefs doivent être listés pour les pages visibles du site internet mais également dans les pages non visibles par l’internaute.

Le référencement est incontournable dans une stratégie de communication, il doit être préparé en collaboration avec des professionnels de votre secteur d’activité.

Le référencement s’inscrit selon deux vecteurs :
a) Le contenu des pages visibles du site ;
b) Le contenu dans les codes sources.

a) Pour un référencement optimum dans le contenu des pages :

- Le contenu d’un site doit être riche en mots-clefs et combinaisons de mots-clefs, par exemple la présentation d’une structure, rappeler à plusieurs reprises les activités et les domaines principaux : négociation immobilière, conseil auprès du chef d’entreprise…

- Souvent oubliés, la mise en ligne de supports de communication tels que des articles de presse, de plaquettes de présentation, publications du cabinet, et les échanges de liens hypertextes présents sur le site permettent d’accroître nettement le référencement.

b) Le référencement à travers le contenu dans les codes sources :

Informer les balises méta ou métatags

La fonction des métatags est de décrire précisément le contenu du site. Ces métatags sont fréquemment insérés en pied de page du site et exposent alors un maximum de mots et combinaisons de mots clefs correspondants à chacune des rubriques et sous-rubriques du site. Les métatags avertissent enfin les robots des moteurs de recherche qui référencent les pages et permettent un référencement significatif dès la mise en ligne du site internet.

Le code source

Le code source d'une page HTML (HyperText Markup Language) correspond en quelque sorte à la version codée, soit invisible, de cette page, par opposition à la version affichée par le navigateur, soit la version visible. Le code source contient donc de nombreuses fonctionnalités dont certaines sont destinées à améliorer la navigabilité sur Internet au premier rang desquelles l'on peut citer l'insertion de balises méta ou métatags visant à indexer une page HTML sur les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche tiennent compte de la pertinence des mots-clefs ainsi que de leur lisibilité par tous les systèmes d’exploitation. Il n’y a donc pas de recette miracle pour s’assurer un bon référencement : soigner le contenu.

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