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Les relations presse : un travail d’équipe qui nécessite un savoir-faire

Par Sabrina Tantin - Juricommunication

La prise de conscience de l’importance des relations presse pour les professionnels du droit et du chiffre s’est faite très progressivement à partir du début des années 2000. Les relations presse constituent un canal incontournable pour asseoir la notoriété d’une structure ou d’une personne. Malgré l’activité chronophage que sont les relations presse, les professionnels du droit et du chiffre ont compris que le développement de leur notoriété pouvait augmenter leur chiffre d’affaires.

Les relations presse sont devenues un moyen de communication à part entière
Aujourd’hui les relations presse sont devenues incontournables alors même qu’il y a 10 ans, elles étaient synonymes de crainte. Elles peuvent prendre plusieurs formes : interviews, communiqués de presse ou rédaction d’articles. Tous les outils et supports (web, papier, radio, télévision) peuvent être exploités seuls, alternativement ou simultanément.

Mettre en valeur une structure, un savoir-faire, une équipe
Les relations presse permettent de transmettre une information afin de répondre à une besoin ou à une demande et d’atteindre un ou plusieurs objectifs parmi lesquels la connaissance ou l’assise d’une marque ou d’une image institutionnelle. Elles permettent également de faire connaître ou de mettre en valeur une ou plusieurs compétences d’un cabinet, d’un associé, d’une équipe, etc. à travers une communication institutionnelle ou pro-active liée, notamment, aux actualités.

Extraire les idées fortes et les rendre percutantes
Pour les professionnels du droit et du chiffre, cela n’est pas simple car ils ne savent pas quelles informations peuvent être exploitées pour des relations presse. Le texte doit être construit en  répondant à six questions : quoi, qui, où, quand, comment, pourquoi. Désormais, les relations presse sous la forme d’interviews notamment, font partie inhérente de la stratégie, du plan de communication et de développement des cabinets.

Donner à la presse une information supplémentaire, nouvelle et qualitative
Les relations presse permettent avant tout d’informer un journaliste sur une actualité donnée qu’elle soit juridique, économique, financière, sociale... L’information doit être originale, intéressante, objective et transmise au bon moment au journaliste en charge du sujet. Un mauvais « ciblage » entraîne une « fin de non-recevoir ». Tous les sujets peuvent être prétexte à l’établissement et au développement des relations presse : les actualités du cabinet (arrivée d’une nouvelle équipe, ouverture d’un département, etc.) les actualités liées aux activités (opérations d’acquisition, levée de fonds, etc.), les actualités juridiques (jurisprudence, loi nouvelle, etc.) mais également l’actualité nationale, européenne et internationale.

Un travail d’équipe et dans le long terme
Dans la pratique, les relations presse ne peuvent se développer sans la collaboration de l’interviewé. Il est primordial de maintenir sa visibilité dans la presse en fonction de la stratégie de communication préalablement définie mais aussi du budget et du temps accordés car les relations presse sont extrêmement chronophages.

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