Publicité : Création d'une page de publicité et formulation du message
Un visuel créatif
Une page de publicité n’est pas une plaquette ni un article de presse. Elle doit répondre à des impératifs différents. En premier lieu, attirer l’œil du lecteur pour lui faire passer un message clair et complet dans un temps de lecture extrêmement court.
La page de publicité reprend donc nécessairement la charte graphique du cabinet : logo mais aussi couleurs, polices, symboles ou illustrations.
Après de longues années où, à de très rares exceptions près, l’ensemble des cabinets français ou internationaux fonctionnaient avec des pages de publicité peu ou prou calquées sur le même modèle - couleurs froides, (bleu, gris, vert bouteille), illustrations d’une remarquable sobriété (aperçu de l’immeuble abritant leurs locaux, du Palais ou de Wall Street), choix de polices très restreint - et d’un grand classicisme, les tendances évoluent et la créativité ne fait plus autant peur.
Un message qui accroche
Cette évolution a fort heureusement également touché la conception et la formulation mêmes du message publicitaire. Le descriptif détaillé et laborieux des compétences et des équipes est petit à petit abandonné, les fondamentaux de la publicité, du fait sans doute de la professionnalisation de la fonction marketing et communication, étant maintenant mieux pris en compte dans les cabinets d’avocats. L’essentiel réside dans la répétition de la visibilité de la marque (le nom de la structure) et dans la différenciation sur un marché concentré où les offres sont, somme toute, très similaires. A cet égard, la formulation d’une accroche qui résume les messages clés du cabinet ou même d’un slogan plus décalé et créatif, jouant sur des métaphores par exemple, méritent toutes les attentions.
Le message doit plus globalement retenir l’attention et susciter la curiosité, les informations plus précises pouvant être trouvées sur le site Web ou à travers un contact direct avec le cabinet. Il est à ce titre indispensable de faire clairement mention des coordonnées du cabinet sur la page de publicité et, éventuellement, du nom d’une personne contact.
Les structures les plus importantes pourront opter pour un modèle générique de page de publicité pouvant être décliné avec une accroche et un visuel variables selon les compétences à faire valoir et les cibles visées.
Le mot d’ordre est ici plus que sur tous les autres supports, de se distinguer !