Accès Rapide
S'identifier

Lja.fr : le site d’information en prise directe avec l’actualité des cabinets d'avocats et des directions juridiques. Chaque jour, l’actualité du droit grâce à nos news, portraits, fiches pratiques et points de vue d’experts.

Soutenir le lancement de nouvelles offres grâce à la communication digitale

Par Sabrina Tantin - tantin@headcom.fr - HEADCOM, société de conseil et d’accompagnement en communication et marketing

Le développement des outils digitaux et la concurrence a modifié la façon dont les clients choisissent leur cabinet d’avocats. En effet, d’après l’étude de Juristes_associés*, 75 % des clients cherchent des cabinets en ligne, 65 % ont trouvé leur cabinet d’avocats par le site de ce dernier, 30 % en faisant une recherche sur internet et 10 % par les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, la communication des offres via l’innovation devient nécessaire, voire obligatoire.

Attirer, convertir, fidéliser

Lors de la création ou de la refonte d’un support digital, on oublie souvent son premier rôle : apporter de nouveaux clients. Il faut avoir une vraie démarche de parcours client associé à une stratégie d'inbound marketing (lire à ce sujet : "E-Marketing des cabinets d'avocats : to be inbound or outbound ?") : attirer, convertir et fidéliser grâce à l’éditorial et au contenu. Attirer et convertir s’exprime aussi à travers l’identité de marque, le référencement, les réseaux sociaux, le microblogging, le marketing direct, le marketing relationnel, les relations presse et le sponsoring.

Un laboratoire grandeur nature

L’avantage du digital est que l’on peut tester des campagnes de communication via des supports innovants. C’est un laboratoire grandeur nature : on peut adapter ou rectifier la stratégie et le positionnement de l’offre si nécessaire. Les entreprises à succès profitent de cette interaction qu’offrent les moyens digitaux et les innovations pour apporter une réelle valeur ajoutée. On constate un intérêt certain, des questionnements, quant à la création de sites marchands de cabinets d’avocats… de nouvelles innovations (« ubérisation », plateformes juridiques,…) arriveront sans nul doute.

Stratégie de communication digitale
Les principes fondamentaux de la stratégie restent les mêmes mais les supports et les méthodes ont évolué. Une stratégie de communication digitale permet aux cabinets, autorisés désormais à recourir au démarchage, de s'engager sur des marchés ciblés, bien spécifiques, et de faire bénéficier de leur haute valeur ajoutée aux milliards d'individus connectés.

Qualité et fréquence du contenu
Google référence aujourd’hui les sites qui ont misé sur la qualité et la fréquence du contenu. Apporter un soin particulier à la rédaction web et plus largement aux contenus permet de générer du trafic et de développer sa notoriété.



À retenir :
-    Définir sa stratégie de communication digitale ;
-    Fixer les bons objectifs ;
-    Définir les outils digitaux adaptés ;
-    Privilégier la fréquence des échanges et la qualité des informations avec vos clients et prospects ;
-    Ne pas sous-estimer le temps nécessaire à la maîtrise et la gestion des outils de communication digitale.


*par Caura Barszcz, www.juristesassocies.com

Tags

stratégie, communication digitale, marketing, google, innovations

Gate Avocats coopte

- 414 vues

Gate Avocats annonce la nomination d’Alexandre Zeitoun, en qualité de counsel.

Ollyns promeut

- 443 vues

Magalie Modrzyk et Éric Laugier sont nommés counsels chez Ollyns.

Charles Russell Speechlys promeut

- 453 vues

Raphaël Bagdassarian est promu associé, en charge de l’équipe corporate tax du bureau parisien de Charles Russell Speechlys.

17e biennale du Palais Salon

- 424 vues

La 17e édition de la biennale du Palais Salon se tiendra du 24 au 28 janvier 2022, dans la salle haute de la bibliothèque de l’Ordre....

Gate Avocats coopte

- 414 vues

Gate Avocats annonce la nomination d’Alexandre Zeitoun, en qualité de counsel.

Ollyns promeut

- 443 vues

Magalie Modrzyk et Éric Laugier sont nommés counsels chez Ollyns.

Charles Russell Speechlys promeut

- 453 vues

Raphaël Bagdassarian est promu associé, en charge de l’équipe corporate tax du bureau parisien de Charles Russell Speechlys.

Squair accueille deux associés

- 482 vues

Squair accueille Renée Kaddouch, pour accélérer le développement de son Asian desk et Romain Olivares pour lancer la pratique...

Schapira Associés promeut

- 519 vues

Schapira Associés annonce la cooptation de Dimitri Grémont en qualité d’associé.

17e biennale du Palais Salon

- 424 vues

La 17e édition de la biennale du Palais Salon se tiendra du 24 au 28 janvier 2022, dans la salle haute de la bibliothèque de l’Ordre....

46e colloque de Droit & Commerce

- 448 vues

Le colloque annuel de l’association Droit & Commerce se tiendra, à Deauville, le vendredi 25 mars 2022 après-midi et le samedi...

Ouverture du site de la PFUE

- 521 vues

La France a pris la présidence de l’Union européenne, depuis le 1er janvier 2022, jusqu’au 30 juin.

Rapport AMF

- 748 vues

L’AMF publie son rapport annuel sur le gouvernement d’entreprise et la rémunération des dirigeants des sociétés...

abonnez-vous
Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié

Déjà abonné ? Créez vos identifiants

Vous êtes abonné, mais vous n'avez pas vos identifiants pour le site ? Remplissez les informations et un courriel vous sera envoyé.

Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Il semble que vous utilisiez un ad-blocker !

La Lettre des Juristes d'Affaires se finance par la publicité afin de vous offrir un contenu de qualité.

Deux solutions vous sont proposées :

Désactivez votre ad-blocker

Abonnez-vous à la LJA

Je m'abonne