Accès Rapide
S'identifier

Lja.fr : le site d’information en prise directe avec l’actualité des cabinets d'avocats et des directions juridiques. Chaque jour, l’actualité du droit grâce à nos news, portraits, fiches pratiques et points de vue d’experts.

5 conseils pour faire d'une newsletter un outil de marketing et de communication efficace

Par Sabrina Tantin, Directrice et fondatrice de Headcom tantin@headcom.fr

Combien de newsletter recevons-nous par semaine ? Combien d’entre-elles sont réellement ouvertes, cliquées, lues ? Combien correspondent réellement à nos centres d’intérêts ? Aujourd’hui, les newsletters sont intégrées dans un plan de communication et de marketing digital car c’est un support indispensable; faut-il encore qu’il soit réalisé dans un objectif de développement du business. En effet, la newsletter s’inscrit de plus en plus comme un outil d’inbound marketing qui génère une fidélité des cibles mais aussi des leads.

Conseil n°1 : stop à la mauvaise qualité et à l’irrégularité
Les newsletters de mauvaises qualités sont directement supprimées ! Pour être lue, la newsletter doit se démarquer. La newsletter permet de communiquer avec ses clients et d’informer les prospects, aussi il est nécessaire d’être attentif à la qualité et de respecter la fréquence des envois afin de fidéliser vos lecteurs.

Conseil n°2 : apporter le plus grand soin au graphisme et à la mise en page
De part son format, une newsletter nécessite une rigueur tant sur le fond que sur la forme.
La newsletter comportera des liens hypertextes, des photos ou autres visuels illustrant les articles tout en respectant la charte graphique du cabinet.
Concernant le fond, vous devez hiérarchiser les principales informations selon vos priorités et choisir les autres informations comme secondaires. Cela vous permettra d’adapter la mise en page et le graphisme de votre newsletter en fonction de l’impact souhaité, en cohérence avec l’identité visuelle et graphique de votre cabinet.
Enfin, il est judicieux de rappeler d’optimiser votre newsletter pour une lecture sur les mobiles et tablettes.

Conseil n°3 : content marketing ou une stratégie éditoriale claire et cohérente
Une ligne éditoriale est l’ensemble des règles définissant l’orientation des contenus. Il s’agit d’apporter et d’assurer une cohérence aux textes constituant la newsletter. Pour que les cibles distinguent votre newsletter des autres, le contenu doit être clair et les sujets rapidement identifiables.
La tonalité, le vocable, le jargon utilisés permettent également de reconnaître, au fil des lectures, l’identité du cabinet à travers sa newsletter afin d’instaurer un lien avec le lectorat.
Enfin, et surtout, le contenu doit être en adéquation avec vos offres, vos domaines d’expertise et vos secteurs d’activités d’interventions.

Conseil n°4 : de l’inbound marketing au call to action
Une newsletter n’est réellement efficace que si elle intègre une stratégie d’inbound marketing et de call to action. Pour obtenir un grand nombre de clics (cf. fiche LJA inbound marketing), il est important d’inciter vos cibles à cliquer dans votre newsletter en insérant un ou plusieurs call to action.
Pour un inbound marketing efficace de votre newsletter, il faut une parfaite connaissance de vos offres, mais aussi de vos cibles. Ensuite seulement, vous serez en mesure d’envoyer chaque newsletter avec un contenu personnalisé et adapté à chaque segment de votre base de données.

Conseil n°5 : une base de données segmentée et qualifiée
Trier, qualifier, segmenter sa base de données est le travail le plus dur, le plus long, le plus fastidieux mais il reste indispensable. D’après une étude menée par Econsultancy, en un an, les revenus générés par un emailing qualitatif ont augmenté de 28 %.

Pour conclure : segmenter vos cibles et leur fournir du contenu régulier à forte valeur ajoutée.

Et vous, envisagez-vous de créer ou d’améliorer votre newsletter ?
Répondez à notre rapide sondage : répondre ici
Avez-vous apprécié cet article ? Répondre ici

Le secret, état des lieux

- 454 vues

Lors du colloque de la Fédération des barreaux d’Europe (FBE), qui s’est tenu le 27 septembre 2024 à La Défense,…

Trois cabinets sur le financement de Vela

- 541 vues

Proposer un transport maritime plus respectueux de l’environnement. Telle est la mission suivie depuis 2022 par Vela, un concepteur et armateur…

Marie Caruana rejoint Squair à Nantes

- 461 vues

Le bureau nantais de Squair se renforce avec l’arrivée de Marie Caruana en qualité d’associée. Elle accompagne les dirigeants…

Lydia Méziani fonde son cabinet

- 612 vues

Nouvelle vie pour Lydia Méziani ! Bientôt doctorante en droit privé, elle a débuté sa carrière comme assistante…

Création de Patrelle Avocat

- 827 vues

Aurélie Patrelle annonce la création de sa boutique éponyme, dédiée au contentieux des affaires. Elle intervient dans…

L'agenda de la semaine - n°1525

- 9752 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Naissance de la legaltech White Alert

- 8075 vues

Le cabinet Ayache propose un dispositif numérique de lancement d’alertes conforme à la loi Sapin 2, qui impose aux entreprises de…

Consultation publique de l’AMF

- 7970 vues

L’Autorité des marchés financiers a fait le constat d’une augmentation encore trop lente de la proportion des fonds d’investissement…

Fieldfisher x Euronext

- 10762 vues

Fieldfisher est partenaire d’Euronext dans le cadre du déploiement de la nouvelle édition de son programme FamilyShare, destiné…

Mémoires d’un avocat international

- 8701 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Violations du RGPD

- 10339 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Abandon du projet DataJust

- 8407 vues

Selon une information du site acteurspublics.fr, qui n’a pas encore été confirmée par la Chancellerie, le développement…

abonnez-vous
Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié

Déjà abonné ? Créez vos identifiants

Vous êtes abonné, mais vous n'avez pas vos identifiants pour le site ? Remplissez les informations et un courriel vous sera envoyé.

Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Il semble que vous utilisiez un ad-blocker !

La Lettre des Juristes d'Affaires se finance par la publicité afin de vous offrir un contenu de qualité.

Deux solutions vous sont proposées :

Désactivez votre ad-blocker

Abonnez-vous à la LJA

Je m'abonne