Accès Rapide
S'identifier

Lja.fr : le site d’information en prise directe avec l’actualité des cabinets d'avocats et des directions juridiques. Chaque jour, l’actualité du droit grâce à nos news, portraits, fiches pratiques et points de vue d’experts.

La carte de vœux (2° partie)

Par Brigitte Van Dorsselaere et Marie Jeannest de Gyvès – Image Juridique

Sachez exploiter ce support de communication

La carte de vœux est un support de communication original, à part, dans la mesure où il ne présente pas les compétences du Cabinet dans tel ou tel domaine du droit ou dans tel secteur économique, mais permet de créer un lien, une connivence avec les clients et les partenaires par un acte relationnel généreux, dépourvu de caractère « commercial » (cf. notre fiche Juriforum n° 5, parue en octobre 2007, sur la conception de la carte de vœux, 1ère partie).

Une fois le type de carte choisi - compte de tenu de l’image, de l’identité, du positionnement de chaque Cabinet et du message que l’on veut transmettre - reste à bien organiser la suite pour vous démarquer : la rédaction et la personnalisation des textes, le choix du support et la diffusion de la carte de vœux.  Quelques réponses concrètes aux questions récurrentes que vous vous posez chaque année.


Quels textes prévoir ?

Il faut distinguer d’une part, les mentions manuscrites et d’autre part, le texte imprimé. La carte doit ainsi contenir :

 un texte  manuscrit, qui doit être personnalisé. Attention, aucun message lié à l’offre du Cabinet ne doit y figurer (compétences juridiques, secteurs économiques, ouverture de nouveaux bureaux, arrivées de nouveaux associés brouilleraient le message et le videraient de son contenu). ll s’agit bien de présenter ses vœux, et non son offre de services !

 la signature de l’avocat suffisamment lisible

 des mentions imprimées d’information sur le cabinet : coordonnées du Cabinet,  nom des associés si l’accent veut être mis sur le caractère intuitu personae plutôt que sur « la marque »

 la charte graphique, en tant qu’élément de l’identité du Cabinet devra, bien sur, être respectée (logo, couleurs, papier).


Quel support privilégier ?

Le Cabinet hésite souvent entre le support papier et le support numérique. Chacun présente des avantages et des inconvénients.

 la carte papier traditionnelle présente l'avantage d'être plus longtemps conservée, de pouvoir être exposée dans le bureau du destinataire, surtout si elle est originale dans sa présentation ou revêt une utilité. En principe, le format électronique n'est pas suffisant pour une carte de vœux. Il est  conseillé aux Cabinets de doubler l'envoi électronique de la carte par une carte traditionnelle papier.

 la carte numérique présente, de son côté, des avantages : elle permet une diffusion à plus grande échelle avec une économie de temps et de moyens, elle offre aussi la possibilité d'inclure des animations, l'identité sonore du Cabinet, par exemple...autant d'éléments qui permettront, ici aussi de surprendre et de se distinguer.
Elle peut être aussi l'occasion pour le Cabinet de souligner sa compétence en matière de nouvelles technologies ou de créations graphiques ou encore son expérience des secteurs du cinéma, de la publicité, du multimédia.
La carte électronique pourra aussi être utilisée seule pour les Cabinets qui souhaitent souligner leur engagement écologique (sauvegarde de la planète et développement durable), dans la mesure où elle évite l'utilisation de papier. Dans un souci de cohérence, les autres supports de communication seront alors aussi imprimés sur papier recyclable.


Quel papier choisir ?

Si on opte pour la carte papier, seule ou en doublon du support numérique, il faut choisir un papier assez épais pour que la carte puisse tenir verticalement dans les bureaux des destinataires, rendant ainsi le nom du Cabinet plus identifiable, l’intérêt de cet outil de communication étant de véhiculer le nom du Cabinet ! 

L’empreinte du Cabinet doit être suffisamment présente pour que le Cabinet soit identifié et reconnaissable facilement.

Les Cabinets spécialisés dans l’environnement, pour montrer leur implication dans les questions d’écologie, opteront pour un papier recyclable.


A qui adresser la carte de vœux ?

La carte de vœux attendue chaque année par les clients - acte généreux, « gratuit » et reflétant avant tout les valeurs du Cabinet – sera adressée par chaque avocat à son client, son partenaire, son prospect, ses contacts, les journalistes rencontrés…
Il doit absolument s’agir d’un envoi d’une personne à une autre, pour renforcer le lien intuitu personae.
Aussi n’est-il pas gênant qu’un client reçoive plusieurs cartes d’un même Cabinet s’il travaille avec plusieurs avocats. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle certains Cabinets choisissent de faire réaliser  plusieurs modèles de carte de vœux, dans le même esprit bien sûr ! (par exemple, quatre œuvres différentes d’un même artiste).

A quel moment s’en occuper ?

Ne vous y prenez pas au dernier moment : la qualité de la création et de l’impression n’en sera que meilleure. La carte de vœux doit, en effet, être réfléchie dés le début du 4° trimestre.
Trop de Cabinets s'en préoccupent en décembre. Or, à cette période, les imprimeurs sont débordés et ferment souvent pendant les fêtes. Les délais de livraison des cartes papier sont alors plus longs et parfois la qualité s'en ressent.
Par ailleurs, les destinataires de vos cartes apprécieront de les recevoir fin décembre ou début janvier ! Sans compter que les anglo-saxons les envoient bien plus tôt que nous.

 Qui va s’en charger au Cabinet ?

Dans les Cabinets de taille importante, il est rare que les associés soient tous d'accord  sur le même modèle de carte de vœux. Aussi, est ce souvent le service de communication (chargée de communication ou agence externe) qui propose plusieurs types de cartes correspondant à différents axes. Il est alors procédé à un choix. Dans les Cabinets internationaux, il arrive aussi souvent que le choix soit imposé par le pays fondateur. 
Ensuite le service de communication, ou l’agence externe, prend en charge le conseil sur le contenu, la fabrication et la diffusion.

 

Rivière Avocats Associés coopte

- 423 vues

Rivière Avocats Associés, spécialisé en droit de l’immobilier, a n n o n c e l e s cooptations de quatre associés,…

LE TOP 40 des AVOCATS DU CAC 40

- 1004 vues

Pour la deuxième année consécutive, le magazine Forbes publie, en partenariat avec la LJA , une enquête sur les 40 avocats…

Racine annonce la nomination de huit counsels

- 473 vues

Racine nomme Quentin Cournot (droit fiscal), Laurianne Cunha (droit social), Agatha Cruceru (droit social), Lisa Ducani (restructuring), Caroline Hazout-Nakache…

De la loi Sapin 2 à la loi Sapin 3

- 524 vues

Depuis cinq ans, la loi Sapin 2 représente un pilier de la lutte anticorruption en France, celle-ci ayant conduit à deux avancées…

Cinq cabinets sur le LBO de Valiantys

- 431 vues

Keensight Capital prend une participation majoritaire au capital de Valiantys, dans le cadre d’un LBO structuré avec l’équipe…

Julia Kalfon rejoint Squair

- 471 vues

Squair renforce son équipe contentieux, avec l’arrivée de Julia Kalfon comme associée.

Taylor Wessing nomme 4 counsels

- 457 vues

Taylor Wessing annonce la promotion, au titre de counsel, d’Axel Ferly (droit commercial et économique), Julie Filliard (droit social), Camille…

Cinq cabinets sur le LBO de Valiantys

- 431 vues

Keensight Capital prend une participation majoritaire au capital de Valiantys, dans le cadre d’un LBO structuré avec l’équipe…

Julia Kalfon rejoint Squair

- 471 vues

Squair renforce son équipe contentieux, avec l’arrivée de Julia Kalfon comme associée.

Cassandre Porgès intègre Hogan

- 512 vues

Hogan Lovells renforce sa pratique bancaire et financement, avec l’arrivée de Cassandre Porgès en qualité d’associée.…

Squair s’implante à Aix-en-Provence

- 516 vues

Après l’ouverture de bureaux à Bordeaux, Nantes et Lyon (cf. LJA 1541), Squair renforce cette fois-ci sa présence dans le Sud-Est…

Fabrice Veverka rejoint Willkie Farr

- 695 vues

Quelle trajectoire de carrière pour Fabrice Veverka ! À 43 ans, l’avocat va rejoindre, dans les prochaines semaines, le cabinet Willkie…

Lancement du cabinet d&a partners

- 701 vues

Le développement de la blockchain et le Web3 sont au coeur de toutes les attentions. Si l’offre juridique est principalement portée…

Création de Maco Avocats

- 550 vues

Nathalie Maire et Mélanie Conoir créent Maco Avocats, un cabinet dédié au droit social. Les fondatrices conseillent les entreprises…

Pierre-Emmanuel Frogé rejoint BCLP

- 612 vues

Bryan Cave Leighton Paisner annonce l’arrivée de Pierre-Emmanuel Frogé, en qualité de counsel, pour développer la pratique…

Squair ouvre un bureau à Lyon

- 694 vues

Quelques semaines après son troisième anniversaire, Squair renforce sa présence régionale, avec l’ouverture d’un…

L'agenda de la semaine - n°1525

- 3141 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Naissance de la legaltech White Alert

- 3357 vues

Le cabinet Ayache propose un dispositif numérique de lancement d’alertes conforme à la loi Sapin 2, qui impose aux entreprises de…

Consultation publique de l’AMF

- 3286 vues

L’Autorité des marchés financiers a fait le constat d’une augmentation encore trop lente de la proportion des fonds d’investissement…

Fieldfisher x Euronext

- 3750 vues

Fieldfisher est partenaire d’Euronext dans le cadre du déploiement de la nouvelle édition de son programme FamilyShare, destiné…

Mémoires d’un avocat international

- 3854 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Violations du RGPD

- 3370 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté…

Abandon du projet DataJust

- 3688 vues

Selon une information du site acteurspublics.fr, qui n’a pas encore été confirmée par la Chancellerie, le développement…

abonnez-vous
Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié

Déjà abonné ? Créez vos identifiants

Vous êtes abonné, mais vous n'avez pas vos identifiants pour le site ? Remplissez les informations et un courriel vous sera envoyé.

Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Il semble que vous utilisiez un ad-blocker !

La Lettre des Juristes d'Affaires se finance par la publicité afin de vous offrir un contenu de qualité.

Deux solutions vous sont proposées :

Désactivez votre ad-blocker

Abonnez-vous à la LJA

Je m'abonne