Top 20 des directeurs juridiques à suivre sur LinkedIn
Le réseau professionnel, qui a au départ vocation à faciliter la recherche d’emploi, est devenu au fil du temps une vitrine des compétences des individus et des valeurs des entreprises. Il n’est donc pas surprenant d’y trouver des directeurs juridiques. Après avoir réalisé l’exercice pour les avocats, la LJA a sélectionné 20 profils de directeurs juridiques à suivre pour s’informer sur le secteur, étendre son réseau professionnel ou améliorer sa pratique.
«Sur LinkedIn, on parle de ses compétences et de son expertise. C’est une communication qui n’est pas une évidence pour un juriste », constate Coralie Tsatsanis, responsable de la communication au sein de l’AFJE. Contrairement aux avocats, dont nous avions dressé un Top 20 dans un précédent magazine1, les directeurs juridiques n’ont pas besoin de se « promouvoir » à titre individuel pour se faire remarquer par des potentiels clients, sauf s’ils souhaitent changer de poste ou d’entreprise. Ils peuvent avoir recours à ce réseau social pour rester à l’écoute du marché du travail, voire parfois pour chercher à étoffer leur équipe et prendre alors la casquette de recruteur. Il y a également un enjeu sur la notoriété de la fonction, estime Coralie Tsatsanis, considérant qu’il est important de prendre la parole pour faire connaître le métier relativement récent de juriste d’entreprise pour l’expliquer au grand public et aux impétrants.
Toutefois, d’autres considérations pourraient les animer.
Pourquoi communiquer sur LinkedIn ?
« Le directeur juridique est l’ambassadeur de l’entreprise. Tout dépend bien sûr de la culture en interne, mais c’est la personne idoine pour véhiculer les valeurs de la société », poursuit Coralie Tsatsanis. Dans les faits, il se voit d’ailleurs confier de plus en plus souvent des missions de communication, notamment lors des situations de crise. Le directeur juridique peut aussi parfois rebondir sur les communications institutionnelles de l’entreprise. LinkedIn constitue un outil intéressant pour créer du lien avec les personnes en interne, pour montrer que l’on a des projets transverses avec d’autres équipes.
Ana Fernandez, coach diplômée et formatrice, conseille en premier lieu aux directeurs juridiques de bien définir leurs objectifs. « Voulez-vous développer votre réseau, recruter des nouveaux collaborateurs, trouver de nouveaux clients, promouvoir l’activité (d’affaires ou juridique) de votre entreprise ou simplement partager votre expertise ? » . C’est en fonction de la réponse à cette question que sera définie la ligne éditoriale de chacun. Il convient ensuite de bien remplir son profil, de poster régulièrement du contenu pertinent et informatif et surtout, d’interagir avec d’autres utilisateurs.
Comment bien communiquer sur LinkedIn ?
Ana Fernandez pointe également les réticences qui peuvent empêcher les DJ de communiquer sur LinkedIn. Au premier chef, le manque de temps.
Elle constate en outre que « certains directeurs juridiques peuvent être réticents à partager leur expertise et leurs connaissances par peur de se mettre en avant. Ils peuvent aussi avoir la crainte que leurs collègues (hiérarchie, DRH, équipe) pensent qu’ils sont à l’écoute du marché ! ». Elle livre quelques astuces pour surmonter ce type de crainte : restreindre la visibilité des modifications de profil, anticiper et préparer un discours clair et posé pour répondre aux éventuelles questions des collègues. Il est également utile et pertinent de valoriser l’image de l’entreprise en communiquant sur ses réalisations.
Mais là encore, estime Ana Fernandez, les directeurs juridiques peuvent être rétifs à partager des informations sensibles sur leur entreprise ou leurs clients sur une plateforme publique. Coralie Tsatsanis tempère : « garant de la confidentialité, le directeur juridique sait parfaitement ce qu’il peut mettre en avant ou non ». Mais si sur le fond cet obstacle peut être franchi, demeure un autre frein : la forme. Selon Ana Fernandez, « les directeurs juridiques n’ont pas toujours les compétences nécessaires pour créer et diffuser du contenu pertinent sur LinkedIn ». Et bien que des compétences en communication soient de plus en plus requises pour exercer la fonction, elles ne sont pas toujours évidentes. Ana Fernandez, propose d’ailleurs, sous l’égide de l’AFJE, une formation à ce sujet.
LinkedIn est un réseau social sur lequel le taux d’engagement est très important. Le taux d’engagement correspond au nombre d’interactions (mentions j’aime, partages, commentaires) générées par les contenus de l’utilisateur. Plus il est important, plus l’utilisateur sera visible. Anna Fernandez préconise de commencer par de petites actions, en commentant et en republiant des posts intéressants et en rejoignant des groupes d’intérêt, où il sera ainsi possible d’interagir avec des utilisateurs. Cela permet également de faire une veille professionnelle et de gagner du temps, avant de plonger dans le grand bain et de rédiger soi-même des posts sur sa pratique ou sur l’actualité.
Une méthodologie stricte
Pour établir cette sélection des 20 directeurs juridiques les plus actifs sur Linkedin, la rédaction de la LJA a scruté, durant plusieurs semaines, les posts des directeurs juridiques de la place. Alors que Linkedin est sans conteste devenu le Meetic des avocats qui se délectent de poster, de façon assez régulière, tous leurs rankings et autre awards obtenus de haute lutte, les directeurs juridiques demeurent pour leur part très discrets à étaler leurs opinions et avis. Force est de constater que les profils d’anciens avocats, rompus à la communication, sont dans ce domaine, un avantage.
(1) LJA magazine, 18 décembre 2023