Le Top 20 des avocats à suivre sur LinkedIn en 2025

LinkedIn est bien plus qu’un simple réseau social. Pour les cabinets d’avocats, il s’agit d’un moyen précieux pour permettre d’établir une tactique de diffusion directe et ciblée de communication. Amélie Lerosier, directrice communication chez BlueWall pour les cabinets d’avocats, souligne : « LinkedIn offre une plateforme professionnelle où l’on peut non seulement interagir avec des clients et prospects, mais aussi de futurs talents à recruter et même des journalistes. Elle constitue également un outil efficace pour développer une image de marque employeur ». De plus, LinkedIn offre une large portée tout en permettant une segmentation précise des audiences. Une flexibilité utile pour les cabinets qui souhaitent approcher différentes cibles sans avoir à recourir à des dépenses élevées.

La diversification des contenus :
clé de l’efficacité

Le succès d’une présence sur LinkedIn repose sur la capacité à diversifier les contenus diffusés. Une approche unidimensionnelle monotone, centrée sur un seul type de publication, risque de perdre son impact. Amélie Lerosier explique : « Les contenus les plus efficaces sont ceux qui varient en termes de forme et de fond. Les posts qui incluent des photos ou des événements spécifiques génèrent plus d’interaction et boostent l’algorithme ». Par exemple, les posts incarnés, où les collaborateurs sont visibles, créent une connexion humaine, essentielle pour renforcer l’engagement.

L’efficacité d’une stratégie sur LinkedIn peut par ailleurs être mesurée à travers plusieurs indicateurs de performance. La plateforme permet en effet d’évaluer l’engagement direct généré par chaque publication (nombres d’impressions, publics atteint en fonction de la profession, likes obtenus, commentaires etc…). Il est donc utile d’encourager les partages des publications, qui renforcent la visibilité du cabinet et étendent son influence. L’un des défis majeurs pour un cabinet d’avocats sur LinkedIn est alors de mobiliser ses équipes pour qu’elles deviennent des ambassadeurs de la marque. Car la régularité des publications, combinée à la faculté à embarquer les équipes interne sur un post, jouent un rôle clé dans le succès de la stratégie de communication. Autant d’éléments qui témoignent de la réussite d’un post.

Au-delà de LinkedIn, d’autres réseaux sociaux sortent leur épingle du jeu notamment WhatsApp à travers des groupes internes qui encouragent les collaborateurs à commenter et à repartager les posts. Une stratégie efficace quelque peu différente mais toujours dans le même but : augmenter l’engagement et la portée des publications.

L’intelligence artificielle :
un outil à double tranchant

Avec l’essor de l’intelligence artificielle (IA), LinkedIn devient encore plus accessible. Nombre d’outils peuvent être utilisés pour générer du contenu, permettant de gagner un temps précieux. « Les posts automatisés par l’IA sont monnaies courantes sur LinkedIn, et ils permettent aux avocats de maintenir une présence régulière sans y consacrer trop de temps », explique Amélie Lerosier. Mais quand on sait que près de 50 % des posts professionnels en anglais sur LinkedIn sont désormais générés par une intelligence artificielle, il faut reconnaître qu’il existe bien un risque d’uniformisation des contenus, tant le style des posts préparés par l’IA se ressemble. Ces informations peuvent alors devenir déshumanisantes à force de recherche de perfection dans l’emploi de l’anglais par exemple. Les utilisateurs peuvent devenir « fainéants » quant à l’apprentissage de cette langue pourtant censée être universelle… Pour rester authentiques et distinctifs, il semble essentiel de personnaliser les publications générées par l’IA, afin qu’elles reflètent réellement l’identité du cabinet.

D’autres erreurs courantes sont à éviter comme des publications trop fréquentes ou trop personnelles par exemple, ou encore des prises de position politiques, qui peuvent nuire à la réputation d’un cabinet. Rappelons que LinkedIn est avant tout un réseau professionnel à la différence d’Instagram notamment. Chaque réseau social détient une stratégie de contenu à respecter si l’on souhaite être aligné à l’algorithme. Il est donc primordial de maintenir une ligne éditoriale professionnelle et de ne pas franchir les frontières de la sphère privée. La gestion de la fréquence des publications est également un des éléments à prendre en compte pour maintenir l’efficacité des publications.

Pour Antoine Kibler, avocat spécialiste en propriété intellectuelle et qui connaît bien ce réseau social : « Il est primordial de varier les contenus pour se démarquer. Être original et ne pas faire la même chose que tout le monde est essentiel si l’on veut augmenter sa visibilité ». Il rappelle que les publications interactives, comme les sondages ou les questions ouvertes, génèrent de la réaction de la part des utilisateurs. Et l’identification des utilisateurs joue un rôle crucial dans les interactions de la plateforme. « Tout ce qui est cliquable fonctionne très bien, notamment pour les directeurs juridiques et les avocats ou encore les auteurs qui auront tendance à republier les posts où ils sont identifiés, ses abonnés se mettent à commenter. La démarche devient subitement très naturelle et humanisante », poursuit-il.

S’agissant de la forme d’un post, les avis sont partagés sur le recours aux émoticônes dans les posts. « L’émoji, utilisé judicieusement, peut rendre le contenu plus attrayant et compréhensible, mais trop en faire peut nuire à la clarté du message », souligne Antoine Kibler. Un bon équilibre consiste à partager un peu de son univers personnel pour attirer l’attention, sans trop dévoiler son quotidien : « Il faut être sérieux mais sympathique et trouver le ton juste en fonction de l’objectif recherché ».

NOTRE MÉTHODOLOGIE

Au-delà du nombre d’abonnés et de relations, qui est bien sûr entré en ligne de compte, l’équipe de la LJA s’est attachée au contenu des profils, à l’intérêt des posts ainsi qu’à leur ton. LinkedIn est un réseau qui est aussi utilisé comme un répertoire et on y trouve parfois des profils de personnes qui ne postent rien, mais sont quand même suivis par un nombre impressionnant d’internautes. Nous avons ici privilégié les profils qui avaient une réelle valeur, et apportaient de l’information dans un domaine particulier.

Le fruit de nos recherches est classé par ordre alphabétique et sans préférence. Ont été écartés les profils de candidats à des fonctions électives, très actifs en période de renouvellement des membres de telle ou telle instance et silencieux en dehors, ainsi que ceux des personnes qui avaient un nombre d’abonnés trop important pour être honnête – l’achat d’abonnés étant une pratique courante sur ce réseau professionnel également.