Le référencement lors de la création d'un site internet
Le référencement est incontournable dans une stratégie de communication ; le site internet en est un des outils puisqu’il s’agit de la visibilité de votre cabinet et de ses activités. Grâce au référencement, vous assurez la visibilité de votre structure sur les moteurs de recherche (les trois leaders mondiaux sont Google, Yahoo et MSN).
Tapez juste !
Lors de la création de votre site internet, hormis le respect de la charte graphique et de l’identité visuelle, le cahier des charges doit impérativement comporter une stratégie de référencement en termes de contenu de rubriques et sous-rubriques.
Le contenu d’un site doit être riche en mots-clefs et combinaisons de mots-clefs, en rapport avec les domaines d’activité du cabinet. Ils permettent d’être trouvé plus aisément par un internaute consommateur de droit. Il faut toutefois s’adapter : il ne sert à rien d’exposer une myriade de mots-clefs, vous devez privilégier la qualité plutôt que la quantité.
En effet, les moteurs de recherche tiennent compte de la pertinence de ces derniers ainsi que de leur lisibilité par tous les systèmes d’exploitation. Il n’y a donc pas de recette miracle pour s’assurer un bon référencement il faut soigner le contenu.
Informer les balises méta
La fonction des métatags est de décrire précisément le contenu du site. Ces métatags sont fréquemment insérés en pied de page du site et exposent alors un maximum de mots et combinaisons de mots-clefs correspondants à chacune des rubriques et sous-rubriques du site. Les métatags avertissent enfin les robots des moteurs de recherche qui référencient les pages de manière significative dès la mise en ligne du site.
Pensez aux échanges
Souvent oubliés, la mise en ligne de supports de communication tels que les documents au format PDF, les plaquettes de présentation, les articles de presse, les publications des membres du cabinet, et les échanges de liens hypertextes, permettent d’accroître nettement votre visibilité sur la toile et donc votre notoriété. De même, vous pouvez échanger avec vos confrères, partenaires, correspondant ou certains fournisseurs, les articles rédigés lors de partenariat rédactionnel ou publi-reportages.
Il convient cependant de veiller au respect de la déontologie de la profession. En effet, les sites de vos clients et/ou organismes n’ayant aucun rapport avec le(s) domaine(s) de compétence(s) du cabinet sont proscrits. Pour rappel, l’article 10.11 du règlement intérieur du Barreau de Paris dispose : « Le site de l’avocat ne peut comporter de lien hypertexte permettant d’accéder directement ou indirectement à des sites ou à des pages de sites dont le contenu serait contraire aux principes essentiels de la profession d’avocat. Il appartient à l’avocat de s’en assurer en visitant régulièrement les sites et les pages auxquelles permettent d’accéder les liens hypertextes que comporte son site, et de prendre sans délai toutes dispositions pour les supprimer si ce site devait se révéler contraire aux principes essentiels de la profession. »
Petit conseil malin : n’oubliez pas un référencement en plusieurs langues afin d’être trouvé à l’international.