Accès Rapide
S'identifier

Lja.fr : le site d’information en prise directe avec l’actualité des cabinets d'avocats et des directions juridiques. Chaque jour, l’actualité du droit grâce à nos news, portraits, fiches pratiques et points de vue d’experts.

Image

La publicité sur Internet passe inaperçue ou presque

Par Sabrina Tantin, Headcom

Dans un monde de plus en plus digital où chacun ou presque est connecté tous les jours, la publicité digitale fait preuve de résistance car elle capterait moins l’attention que les autres médias d’après une étude de My Media.

Le cinéma est le support où l’attention moyenne accordée à la publicité est la plus importante

Le cinéma est le support média où l’attention accordée à la publicité est l’un des plus forts avec 61% (il faut avouer qu’il est difficile de changer d’écran ou de se lever de son siège et sommes donc ‘obligés’ de regarder la publicité au cinéma). Contrairement aux idées reçues, la publicité dans la presse papier (journal, magazine…) ainsi qu’à la télévision (malgré la télécommande) arrivent en 3e et 4e position avec respectivement 40 % et 38 % d’attention accordés à la publicité.

L’exemple de l’application Vintage est très intéressant. Lors d’un interview accordée il y a quelques semaines, un des responsable de cette application expliquait que le chiffres d’affaires de Vintage émane majoritairement de la publicité télévisuelle, et non à la pub sur le net. Paradoxal pour un business 100% digital !

Les publicités via des AdWords et les pub vidéo sont parmi les plus faibles capteurs d’attention

En effet, les adwords n’attirent que 32 % des internautes, ce pourcentage atteint 22% pour les publicités vidéo. D’une manière générale, la publicité reste très mal perçue par les internautes. Ils n’aiment pas la publicité et n’hésitent pas à utiliser des bloqueurs. Selon une étude du cabinet britannique e-Marketer, les français utilisent de plus en plus des bloqueurs de publicités sur le web. Et comparée au Royaume-Uni et aux Etats-Unis, la France enregistre des taux relativement élevés d’adblocking. Plus d’un cinquième des internautes français ont utilisé un bloqueur de pub en 2018, sur un terminal au moins (soit 15,4 millions de personnes): ordinateur, tablette ou téléphone mobile.

Malgré les études peu encourageantes, la publicité en ligne reste privilégiée par les annonceurs. Peut-être pour une question de coût : la publicité en ligne demeure la moins cher… pour le moment. Mais qu’en est-il du fameux ROI ?!

Définition du mois :

L’attention publicitaire : L’attention publicitaire est un des grands facteurs d’efficacité publicitaire et correspond au « A » du modèle A.I.D.A (Attention, Intérêt, Désir, Action). Elle se traduit par l’attention apportée au message et constitue un préalable à la mémorisation. Selon les médias et supports publicitaires pris en considération, l’attention publicitaire est influencée par de nombreux facteurs tels que la disponibilité du contact exposé (un spectateur assis dans une salle de cinéma est plus disponible qu’un piéton), les techniques d’accroche publicitaire utilisées, et d’autres.

Sources : My Media, Definition marketing, e-Marketer

Création du cabinet Nexa Avocats

- 497 vues

Anne-Lise Chagneau et Mallory Labarrière fondent Nexa Avocats, une boutique de droit fiscal qui opère la jonction entre la fiscalité...

DAYONE DAY ONE

Le Covid, nouveau risque juridique

- 468 vues

Le cabinet de conseil Day One vient de publier son Baromètre 2020 des risques juridiques des sociétés du CAC 40, qui synthétise...

Deux cabinets sur la cession de CGRM

- 438 vues

Soucieux de se recentrer sur son cœur de métier, Gras Savoye Willis Towers Watson est en négociations exclusives avec SPVie Assurances...

Création du cabinet Nexa Avocats

- 497 vues

Anne-Lise Chagneau et Mallory Labarrière fondent Nexa Avocats, une boutique de droit fiscal qui opère la jonction entre la fiscalité...

Création du cabinet Ollyns

- 711 vues

Le cabinet Ollyns ouvre ses portes à Paris, au 29, rue Fortuny, dans le dix-septième arrondissement.

DAYONE DAY ONE

Le Covid, nouveau risque juridique

- 468 vues

Le cabinet de conseil Day One vient de publier son Baromètre 2020 des risques juridiques des sociétés du CAC 40, qui synthétise...

Pierre Gide, une vie d’avocat

- 425 vues

Toutes les semaines, le meilleur des évènements, des initiatives, des rendez-vous et des publications à venir, de la communauté...

abonnez-vous
Div qui contient le message d'alerte

Se connecter

Identifiez-vous

Champ obligatoire Mot de passe obligatoire

Mot de passe oublié

Déjà abonné ? Créez vos identifiants

Vous êtes abonné, mais vous n'avez pas vos identifiants pour le site ? Remplissez les informations et un courriel vous sera envoyé.

Div qui contient le message d'alerte

Envoyer l'article par mail

Mauvais format Mauvais format

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Div qui contient le message d'alerte

Contacter la rédaction

Mauvais format Texte obligatoire

Nombre de caractères restant à saisir :

captcha
Recopiez ci-dessous le texte apparaissant dans l'image
Mauvais format

Il semble que vous utilisiez un ad-blocker !

La Lettre des Juristes d'Affaires se finance par la publicité afin de vous offrir un contenu de qualité.

Deux solutions vous sont proposées :

Désactivez votre ad-blocker

Abonnez-vous à la LJA

Je m'abonne