La nécessité de référencer son site n’est plus à démontrer. Mais, aujourd’hui, le développement de la communication digitale et du web marketing ont généré des changements de méthode de référencement où l’inbound (attirer le client vers votre activité) et l’outbound (approche traditionnelle qui consiste à aller chercher les prospects) sont de plus en plus prégnants. Voici la liste des principales étapes à prendre en compte pour référencer son site de façon optimum :

Comment hisser son site dans les premiers résultats Google ?
Comment hisser son site dans les premiers résultats Google ?

1) Avant la construction du site et pour un site existant
– Installer un plugin SEO* (Search Engine Optimization). Le plugin le plus téléchargé actuellement est WordPress par Yoast SEO ;

Mémo : un plugin

*Un plugin est un module additionnel de WordPress qui vient lui apporter une fonction supplémentaire. Appliqué au référencement, il vient principalement apporter de nouvelles  fonctionnalités techniques, couplé au SEO permettant de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche.

– Comptabiliser le nombre de pages indexées sur les moteurs de recherche ;
– Optimiser les url en décrivant le contenu et en incluant des mots-clés ;
– Mettre à jour le CMS (Content Management System. Ex : WordPress) ;
– Optimiser des images : bien nommer les images, quel que soit le format (pdf, jpg, pgn…) ;
– Analyser les pages du site les plus et les moins visitées, afin de regarder ce qui fonctionne dans votre site et d’améliorer les points faibles ;
– Auditer la qualité des contenus et des liens.

2) Le choix des mots-clés
– Ajouter des mots-clés dans le nom de domaine ;
– Faire un choix hiérarchique des catégories du site ;
– Personnaliser les permaliens : il s’agit d’une url permanente, il faut donc s’assurer de l’intemporalité du nom du permalien ;
– Analyser les recherches des internautes sur Google avec Google Analytics par exemple ;
– Faire un site par langue différente et non un site regroupant plusieurs langues ;
– Simplifier le fil d’ariane* ;

Mémo : un fil d’ariane

*Le fil d’ariane est une aide à la navigation, un repère pour les visiteurs du site. C’est un fil qui leur permet de remonter facilement aux rubriques principales.

– Personnaliser chacune des pages, incluant la page ‘404’ (il s’agit d’une page « erreur »). Dans l’espace administration du site, le message de cette page peut être modifié. Par exemple : « cette page n’est plus accessible, contactez-nous au… »

3) Optimiser les pages
– Optimiser le header (partie supérieure d’un site web) en portant une attention particulière au head title, élément le plus important sur la page car il est vu et lu en premier par l’internaute lorsqu’il arrivera sur votre page ;
– Décrire efficacement les meta (éléments qui donnent une information sur la nature et le contenu d’une page) avec des mots-clés prédéfinis selon votre activité et votre clientèle ;
– Ajouter des mots-clés aux tags ;
– Insérer des images originales ;
– Ajouter des liens internes et externes ;
– Éviter les fautes d’orthographes.

4) Créer du contenu d’actualité et mis à jour régulièrement
– Lister tous les mots-clés ;
– Publier des vidéos ;
– Insérer des images, infographies, photos ;
– Publier des articles régulièrement.

Un bon référencement passe par la qualité du site et de son contenu !

Sabrina Tantin – Directrice HEADCOM

tantin@headcom.fr

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